红黑大战游戏
产品展示

国产葡萄酒亟待差异化竞争优势不妨试试“中国风”

作者:admin 时间:2019-08-26 13:08

  从葡萄酒行业的最新趋势看,品牌酒与酒庄酒已经成长为市场新宠,兼具文化特色与品▲★-●质价值的国产酒庄酒,将成为与进口葡萄酒同台竞争的生力军。

  在近期举办的ProWine China 2019国际葡萄酒和烈酒贸易展览会上,来自中国各个产区的15家优秀酒庄集体亮相。其中,楼兰酒庄以其独具特色△▪▲□△的楼兰文化风格,吸引了不少参展商的目光。

  从成为杭州G20指定用酒、清华百年校庆定制酒,到近期亮相ProWine、成为周杰伦演唱会庆功宴用酒等,以古老神秘的楼兰文明为内涵,楼兰酒庄正通过对民族文化特色的挖掘,从产品、渠道、营销等多个层面▪•★适应葡萄酒行业发展新态势,成为国产葡萄酒中树立品牌特色的新样本。

  11月16-17日,周杰伦嘉年华演唱会杭州站举行,楼兰酒庄的小古堡被选为周杰伦演唱会庆功宴用酒。

  众所周知,周杰伦的音乐风格多变,开创了华语流行音乐“中国风”的先声;而楼兰酒庄更是将楼兰文化渗透到一座葡萄园酒庄,将石窟壁画和楼兰文明“装”进一瓶葡萄酒,成为众多国产酒庄中的中国风格特色代表。

  洋溢着楼兰古国神秘色彩的楼兰酒窖、以西域壁画为主题的楼兰酒庄文化艺术中心,加上极具西域风情的整体建筑,使其葡萄酒酿造具有深厚的文化底蕴,品牌个性鲜明。

  致力于挖掘自身特色文化,楼兰酒庄的产品酒标多以西域壁画为原型,进行复原、再创作。以其核心产品古堡系列为例,便是将楼兰古建筑“古堡”作为主要设计元素融入包装与酒标,加上雕★-●=•▽花、壁画等元素,成为楼兰品牌文化的输出窗口之一。

  为了让楼兰文化与其葡萄酒的联系更为紧密,加深消费者对于楼兰文化的印象,楼兰酒庄在酿酒产业的基础上进行文旅创新,制定了具有▼▼▽●▽●自身特色的文化旅游路线,进行文化输出、丰富酒庄业务的同时带动产品销售。

  一系列文化传承与建设,照见楼兰酒庄★▽…◇复兴中国西域葡萄酒文明、恢复民族文化自信、实现中国葡萄酒文化本土化的心愿和行动。

  除去独特▽•●◆的民族文化与风情,楼兰酒庄葡萄酒本身也在得到广泛认可。其明星产•□▼◁▼品楼兰小古堡,斩获国内外多项大奖,被世界葡萄酒大师罗伯特·帕克两次评出92分的高分,这也是当•☆■▲时国产酒的最高分。

  大师认可的背后,是楼兰对于品质与产品的★△◁◁▽▼深度聚焦。在其2018年年报☆△◆▲■中,楼兰酒庄◆■明确表示,2018年公司将市场投入集中于古堡系列与深根系列两条产品线,实行聚焦大单品战略。

  究其原因,一方面,随着新生代消费群体的兴起,消费市场已经呈现个性化、多元化的趋势,消费的特性将会偏向理性,更多强调消费价值导向,从“高端”向“高性价比”转变;另一方面,中国各葡萄酒产区在区位、气候、文化等方面都具有多样性,为多样化产△▪▲□△品的研发提供了基础条件。

  不再囿于酒庄的定位而束缚销售,楼兰酒庄现已形成五大主力产品系列:古堡系列、酒庄系列、丝路系列、深根系列,同时还开辟了定制◇•■★▼系列。其中古堡系列是高端产品,而丝路系列是传承古丝绸之路西域历史文化的葡萄酒,深根系列则是适合普通大众消费的平价葡萄酒

  同时,楼兰还有年产仅2000瓶左右的楼兰香香逸甜白、全瓶身手绘壁画的5L艺术酒,满足不同渠道不同群体的消费需求。

  2007年,楼兰酒厂被浙江商源集团并购、重组,2011年初步完成内部调整和生产体系升级,升级为楼兰酒庄,确立了“中国酒庄酒”的发展道路;2013年完成浙江区域机构升级、2014年完成新疆区域结构升级。

  通过浙江商源集团的平台支持,楼兰酒庄成功打开新疆以外市场,目前正以新疆、浙江为主力市场,逐步辐射江苏、福建等周边市场,全国化市场布局正稳步推进,不断将“楼兰”这张名片推向更广阔的市场和消费群体。

  今年以来,我国葡萄酒产量下滑态势明显。今年1-10月,国产葡萄酒累计生产34.7万千升,累计下滑10.1%,并在今年连续8个月出现负增长。相较白酒、啤酒而言,国产葡萄酒正面临着包括进口酒市场冲击、产能整合升级等一系列挑战。

  培育新的竞争优势,成为国产葡萄酒企业亟待解决的问题。而在这○▲-•■□方面,楼兰酒庄已率先出发,并在营销推广上进行创新。

  与民族品牌内涵相匹▲=○▼配,2016年,楼兰酒庄被确定为G20杭州峰会用酒指定供应商,楼兰小古▼▲堡则被定为G20杭州峰会官方选定用酒。

  此后,楼兰小古堡又在“定制”上玩出了花样,成为清华同学会、清华百年▷•●校庆、中国马业协会、北京银行等单位与场景的高端个性化定制酒。随着周杰伦杭州站演唱会顺利举办,楼兰小古堡也正式亮相周杰伦演唱会庆功宴。

  在第六届ProWine China 2019国际葡萄酒和烈酒贸易展览会上,楼兰酒庄再次出击,携古堡系列、深根系列两大核心产品系列与中外葡萄酒企业同台竞技,彰显国产葡萄酒的个性与民族特色。

  与楼兰文明一样具有民族特色的文化遗产众多,如何深入挖掘并与葡萄酒产业▪▲□◁相融合,值得更多酒企进行思考。在民族文化自信不断觉醒壮大的当下,楼兰酒庄无疑创造了国产葡萄酒的“楼兰样本”。

红黑大战游戏

Sitemap | 网站导航 技术支持:红黑大战游戏